建立链接或不建立链接，这是一个问题
让网站得到其应有的喜爱和认可，就要尽可能多地建立链接。不是吗？
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有效的谷歌优化的目标之一是让你的网站在谷歌的给定关键词结果页面中占据首位，而链接建立长期以来一直是大多数在线营销策略的核心。链接可以驱动流量，从而提高网站的权威性。只有链接的时候，谷歌优化可简单得多了。

现在谷歌优化就不仅仅是用几个相关的关键词链接到你的网站。你可能甚至不需要实际的链接就能获得不错的关注量。这会稍微多费点劲，但是当你将这些策略与传统链接建立结合起来，效果会非常显著。

链接建立的演变

在谷歌优化的早期，许多在线营销者在链接建立方面享有很大的自由(和优势)。他们通常采取恶意的、不道德的链接购买和链接种植的形式。在这些日子里，谷歌优化专业人士疯狂地使用链接，在他们的网站内容中加入过量链接，并不光彩地从几乎任何或所有外部网站获得链接，无论质量如何。

“数量”远比质量重要。它在谷歌中起作用，更容易向高层展示正在发生的工作，因为:“嘿，只需看看这些指向网站的链接。”谷歌很快注意到这种对链接的过度依赖带来的令人不快的搜索体验，并引入了一些算法更新，专门针对低质量、垃圾邮件或过多反向链接的页面。

违反这些新准则的网站将受到严厉处罚。一些网站被完全排除在搜索结果之外，直到彻底清理掉网站的反向链接组合。尽管如此，链接仍然是有效谷歌优化策略的基础部分。但这并不意味着它们应该是你的全部策略。

如果没有链接，那该怎么办?

链接是一个好的开始，但是随着谷歌算法的不断发展，你的策略也需要改进。这一点在最近的一些更新中表现得最为明显，这些更新更加强调高质量的内容和改进的用户体验。换句话说，谷歌希望用户优先于谷歌。

虽然这一过程的第一步是提高内容的质量和相关性，但也有一些“无链接”的方法来提高网站的在线可信度、信任度和可见性。这些包括:

• 提及
• 点评
• 影响力营销
• 社交媒体互动

改变链接方式
链接仍然是衡量网站可信度和信任度的重要指标，但它们不是在搜索结果中排名更高的唯一方法。
语音搜索已经改变了人们使用互联网的方式，客户不再使用单一的关键词或短语进行搜索。相反，他们使用非常具体的一长串关键词和复杂的短语。谷歌理解后，会倾向于回馈奖励那些不仅仅在关键词或短语上获得尽可能多链接的网站。

重要的是继续利用来自声誉良好的外部网站的高质量的反向链接。这种关注对你的网站来说很有利的，但是没过多久就会冷淡下去。所以，应该不断利用一系列好的内容以及“无关联的”提及、推荐和背书来获得持久的关注。