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Google SEM优化师实战篇:7种出价策略提高Google广告水平

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1、客户获得目标单位成本(Target cost per acquisition——CPA)

当你使用转化跟踪功能时你就可以选择这个竞价策略。它曾经被称为谷歌的“转化优化程序”。使用这个谷歌就能最大限度地提高你的转化率,同时还能帮助达到你所期望的CPA。当你给广告系列或广告组级别设定你的目标CPA金额之后谷歌将决定何时展示你的广告、展示给谁看、以及单次点击费用,以达到你设置的目标。

 

2、智能点击付费(Enhanced cost per click——ECPC)

算是谷歌竞价策略中最安全的一个,并且是一个很好的着手点。手动选择你的默认出价,然后谷歌会基于“一次点击是否能够带来转化”的计算来增加或减少你的出价。

不同于CPA策略,ECPC会根据你的目标成本自动设定出价。优化转化率时,ECPC会受到所设定的最大CPC出价限制。

 

3、广告支出目标回报率(Target return on ad spend——ROAS)

这种策略的目的是要达到目标ROI。这意味着你要追求的是转化价值,而不是转化总次数。

 

4、最大化点击次数(Maximized clicks)

谷歌会自动调整你的出价,以最大化你得到的点击次数。可以设定一个最大的预算,而为了给你带来最多的点击量,谷歌可以自由地调整你的出价。如果对你来说纯粹的流量比转化更重要,这可能值得一试,否则不建议这么做。

 

5、目标搜索页面位置(Target search page location)

谷歌会基于你是想出现在搜索结果第一页还是搜索结果最顶端来调整你的广告出价。因为到达页面顶部的出价可能会很贵。你需要意识到并且十分注意,因为这是默许可谷歌花你的钱。

 

6、排名超过竞争对手的目标份额(Target outranking share)

你可以指定一个网站域名,要求谷歌让自己的广告排名高于这个特定的竞争对手并且还可以指定你希望在页面上排名超过它们的时间百分比。

需要注意的是,谷歌并不能保证你永远都能超过你的竞争对手,这需要取决于你竞争对手的出价。这是一个冒险的策略,如果跟竞争对手比出价,那么你的花费可能会远远超出你的预期。

 

7、自动调整您的人工出价(Enhanced CPC)

组合策略可将多个广告系列整合到一项出价策略中!

谷歌的自动“智能出价”并不是一项新功能。 增强的每次点击费用(CPC)已存在好几年,最近才开始赢得营销人员的东西。

 

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