想通过内容增加网站的自然流量，但如果内容策略总是围绕着单一的关键词，你可能很难推动这些流量。今天的搜索引擎算法能够理解概念是如何关联的。他们使用潜在语义索引(LSI: Latent Semantic Indexing），权衡网站的专业知识、权威性和可信度(E-A-T：site expertise, authoritativeness, and trustworthiness)，以提供给搜索者更相关和权威的结果。因此不能再围绕相同意图的关键词创建着陆页来引流了。

 

与其沉迷于单个关键词，不如将内容策略集中在几个核心主题上，这样可以帮助你赢得搜索引擎的信任(以及随之而来的自然流量)。这被称为主题集群策略，这种思维方式将读者、搜索意图和上下文置于内容策略的前沿，可以带来巨大的自然流量增长。

 

分解主题集群

主题集群是指一系列相关网页的所有链接指向一个核心页面。将站点内容组织成集群有助于搜索引擎辨别你的专业领域，并更好地理解这些页面之间的关系。

创建主题集群涉及三个主要部分:

核心页面

集群内容

超链接

图片来自hubspot

 

核心页面位于集群的核心位置，是你要进行排名的核心主题的权威页面。产品目录、资源页面等可以作为核心页面。

 

假设你销售稳定器，你的目标是“稳定器”排名。在主题集群场景中，你的核心页面将是一个深入的资源页面，涵盖了搜索者在这个主题上的核心问题。接下来是集群内容或子主题页面。这些页面主要关注与核心主题相关的长尾查询，通常以博客文章的形式出现。通过将你的子主题页链接到他们的主题页，你向搜索引擎表明主题页是权威资源。

 

主题集群策略的实施步骤

• 定义主题
• 策划子主题
• 创建一个优秀的内容计划并执行
• 实现链接结构
• 衡量和改进内容
• 充分利用你的内容

 

一、定义主题

在为客户开发内容策略时，我们使用以下提示来进行头脑风暴主题集群:

 

你销售的产品或提供的服务

即你想以销售的产品或提供的服务作为内容主题，比如你的企业最想以什么产品或服务为主题被客户认识，那就定义它为内容营销的主题。比如，你的产品是Stabilizer，那么“Stabilizer”就可以被定义为内容主题。

 

客户如何使用或从你的产品中获益

客户如何使用你的产品或服务? 客户从你的产品或服务中获得了哪些好处？以这个出发点作为内容营销的主题。比如，“How to use a stabilizer”。

 

你的产品或服务解决的痛点

有些人知道问题所在，但没有意识到解决方案。瞄准你的产品所解决的关键问题，让那些刚刚开始搜索的人看到你的产品。比如，“iphone filming stabilizer”。

 

转化高的付费关键词

付费广告和SEO策略应该一起使用。通过高ROI的付费关键词，寻找内容主题的机会。

 

建议：如果站点域名权重较低或者是一个全新的站点，建议从最关键的一个或两个主题开始。

 

二、策划子主题

一旦确定了主题集群，就该为子主题制定策略，以支持每个主题内容。子主题是相关的长尾查询，作为核心主题的支持内容。

 

那么，如何策划出独特的子主题呢? 以下是一些子主题的灵感来源:

与你的销售或客服团队讨论: 围绕一个主题编制一份常见问题清单。

从目标客户群体入手: 记下你的目标受众关心的所有问题。

浏览论坛和评论网站: 比如Quora和reddit这样的网站容易发现一些相关子主题。在亚马逊上阅读客户的评论也可以激发你对相关问题和痛点的想法。

调查你的客户: 使用实时聊天或者表单从你的访问者和客户那里收集他们希望你展示的内容类型和信息。

关键词策划：通过关键词策划与整理，找到主题相关的话题。

建议：以上找到相关适合的子主题后，通过谷歌的关键词策划工具进行查询，了解这些主题的搜索量情况，从而做一个优先排序。

 

三、创建一个优秀的内容计划并执行

有了主题，以及主题周边的支撑内容和子主题后，就需要对应具体的内容着陆页了。通过对话题的搜索量了解以及话题与你业务的相关性对它们进行优先排序，建议从与你的产品或服务帮助目标客户解决问题最相关的子主题开始。

 

一定要记住，发布肤浅的内容不会带来任何自然搜索结果。编写深入的、上下文丰富的内容是主题集群策略的基础。你必须努力成为该搜索查询的最佳表示，以获得信任。

 

创建上下文丰富、搜索友好内容的步骤:

• 在开发内容之前，评估目标主题或子主题的前三个搜索结果，了解页面的丰富度、内容形式、相关植入关键词、页面权重等。
• 整理搜索者围绕这个主题提出的核心问题，可以参考AnswerthePublic的问题或谷歌搜索引擎结果页的“People Also Ask”部分。
• 使用LSI和与谷歌的SERP部分相关的搜索，在您的页面上找到语义相关的要讨论的主题。
• 研究你的目标主题的SERP特性和机会。如果当前的精选片段是一个列表，请确保您的文章以列表格式。
• 围绕主题，有针对性地使用H2和H3，可以使页面结构更加清晰。
• 找出当前搜索结果中的内容差距，找到相关的、可信的内容研究，比如使用权威数据支撑内容的可信度。
• 在写内容时，采用搜索者的思维方式。如果你正在搜索某个字词，希望看到什么信息以及喜欢哪种格式? 永远把读者放在第一位。

 

更多谷歌SEO的专业知识和建议，请详询引擎力。

 

四、实现链接结构

主题集群策略的一个关键部分是链接结构。通过将相关的、有价值的页面指向你的核心页面，你可以帮助建立这个页面的权威。因为主题相关的内容都是紧密联系的，所以不难找到一个自然的地方来做超链接。

 

五、衡量和改进内容

不断评估和改进内容可以帮助页面赢得搜索权威。通过谷歌的GA和GSC工具，我们可以了解着陆页的表现情况，比如浏览情况，浏览时长，跳出率等，从而对页面进一步改善。

 

六、充分利用你的内容

制作最好的内容需要时间、精力和技能。所以要充分的利用你的内容来最大化投资回报。

一方面，可以把内容从一种格式转换为多种格式，比如做成下载文档、视频、图片等多种形式。

另一方面，可以把不同形式的内容分享到站点以外，比如通过邮件分享给客户，通过视频形式上传到youtube，通过图文结合的方式发布到社交网络等。

 

从我们的SEO经验来看，首页，目录页，产品详情页以及博客页是获得流量较高的入口，以下是对不同搜索量的关键词进行查询后得到的首页结果，排除了谷歌自己的youtube视频和PPA板块。

 

 

哪些页面容易获得谷歌首页排名：

• 内容形式丰富：图片，视频，文字，表格，PDF下载文件等，其中获得排名的页面主要以文字，PDF为主
• 大品牌优先排名（比如jaw crusher指向的telsmith）
• 高流量网页优先排名（比如Amazon的产品目录）
• 政府网优先排名
• 教育网优先排名
• 维基百科优先排名
• 从站点着陆页来看，首页排名着陆页最多的形式是博客详情，目录页其次，首页和产品详情次之