谷歌优化应用关键字研究创建您的内容

 

1.调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字分组 这些群组将成为您的网页，而不是为每个关键字变体创建单独的网页。

2.如果您还没有这样做，请评估每个关键字或关键字组的SERP，以确定您的内容应该是什么类型和格式。排名页面的一些特征需要注意：
 

• 他们的形象或视频是否沉重？
   
• 内容是长篇还是简洁？
   
• 内容是否以列表，项目符号或段落格式化？

3.问问自己，“我可以提供什么样的独特价值，使我的网页比目前为我的关键字排名的网页更好？”

 

通过页面优化，您可以将研究内容转化为受众喜爱的内容，并确保避免陷入低价值战术的陷阱。

 

要避免的低价值战术

您的网络内容应该存在，以回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站，并帮助他们了解您网站的目的。不应仅为了在搜索中高度排名而创建内容。排名是达到目的的手段，最终是帮助搜索者。我们就有可能陷入低价值内容策略的陷阱，以下是几点说明。

1. 内容薄

虽然网站在不同主题上拥有独特页面是很常见的，但较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面，以便针对那些高度匹配的查询在首页上进行排名。

例如，如果你正在销售新娘礼服，你可能已经为新娘礼服，新娘礼服，婚纱礼服和婚纱礼服创建了单独的页面，即使每个页面基本上都说同样的东西。对于本地企业来说，类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，位置名称是唯一的不同因素。

像这样的策略显然对用户没有帮助，那么为什么要这样做呢？在理解单词和短语（或语义）之间的关系时，谷歌并不是像现在这样聪明。所以，如果你想在第1页上为“新娘礼服”排名，但你只有一个关于“婚纱”的页面，就可能无法排在首页。

这种做法在网络上创造了大量单薄且质量低下的内容，谷歌专门针对其在2011年更新称为Panda法则。该算法更新了对低质量页面的惩罚，从而使得更高质量的页面成为SERP的前位。Google今天继续推行降低低质量内容和推广高质量内容的流程。

谷歌明确表示，您应该拥有一个关于某个主题的综合页面，而不是针对每个关键字变体的多个较弱页面。

2. 内容重复

“重复内容”是指在域与域之间或单个域的多个页面之间重复的内容。“Scraped”内容则更进一步，公然使用其他网站未经授权的内容。这可以包括按原样获取内容并重新发布，或者在重新发布之前稍微修改它，并没用添加任何原始内容。

内部或跨域重复内容有很多合理的原因，因此Google鼓励使用rel = canonical标记指向Web内容的原始版本。需要注意的事项是您的内容在文字和价值方面应该是唯一的。

 

3.伪装

搜索引擎指南的基本原则是向您向访问者展示的引擎爬虫显示相同的内容。这意味着您永远不应该隐藏普通访问者无法看到的网站HTML代码中的文本。

当该指南被破坏时，搜索引擎将其称为“隐藏”，并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。伪装可以通过多种方式完成，出于各种原因，包括正面和负面。以下是Spotify向用户显示的内容与Google不同的实例示例。




在某些情况下，谷歌可能会让技术隐藏的做法通过，因为它们有助于积极的用户体验。

4. 关键字堆砌

如果您曾被告知，“您需要在此页面上包含{关键字关键字} X次，”您已经看到了对关键字使用情况的混淆。许多人错误地认为，如果您只在页面的内容中包含关键字X次，您将自动对其进行排名。事实是，尽管Google在您网站的页面上寻找关键字和相关概念，但页面本身必须在纯关键字使用之外增加价值。如果一个页面对用户有价值，它听起来不像是由机器人编写的，所以自然地以一种读者可以理解的方式合并你的关键词和短语。

下面是一个关键字填充内容页面的示例，该页面也使用了另一种旧方法：加粗所有目标关键字。

5. 自动生成的内容

可以说，低质量内容最具攻击性的形式之一就是自动生成或以编程方式创建，旨在操纵搜索排名而不是帮助用户。你可能会认识到一些自动生成的内容，因为它们在阅读时没有多少意义 - 它们在技术上是单词，是由程序而不是人类串联在一起。




值得注意的是，机器学习的进步促成了更复杂的自动生成内容，这些内容只会随着时间的推移而变得更好。这可能是谷歌针对自动生成内容的质量指南的原因，谷歌专门调出了试图操纵搜索排名的自动生成内容的品牌，而不是任何自动生成的内容。

那么我们该怎么做呢？10x it!

在搜索结果中排名没有“秘诀”。谷歌对网页排名很高，因为它已经确定它们是搜索者问题的最佳答案。在今天的搜索引擎中，您的页面光是不重复，没有垃圾内容，网页正常访问，这是远远不够的。您的网页必须为搜索者提供价值，并且优于Google目前作为特定查询的答案的任何其他网页。

这是一个简单的内容创建公式：

• 搜索您希望页面排名的关键字
• 确定哪些页面对这些关键字排名很高
• 确定这些页面具有的品质
• 创建比这更好的内容

​我们喜欢称之为10x内容。如果您在关键字上创建的网页比搜索结果中显示的网页（对于该关键字）要好10倍，那么Google会奖励您，更好的是，您自然会让人们链接到它！创建10x内容非常困难，但在有机流量中会产生效益。

请记住，当涉及到页面上的文字时，没有特定的字数。我们应该瞄准的是足以满足用户意图的任何东西。一些查询可以用300个单词彻底准确地回答，而其他查询可能需要1000个单词！

NAP：当地企业的说明
如果您是与客户进行面对面联系的企业，请务必在整个网站的内容中突出，准确，一致地包含您的公司名称，地址和电话号码（NAP）。此信息通常显示在本地商业网站的页脚或标题中，以及任何“与我们联系”的页面上。您还需要使用本地业务架构标记此信息。架构和结构化数据将在本章的“代码”部分详细讨论。

如果您是一家多地点企业，最好为每个地点构建独特的优化页面。例如，在西雅图，塔科马和贝尔维尤设有办事处的企业应考虑为每个企业设置一个页面：

example.com/seattle

example.com/tacoma

example.com/bellevue
每个页面都应针对该位置进行独特优化，因此西雅图页面将具有讨论西雅图位置的独特内容，列出西雅图NAP，甚至是西雅图客户的推荐。如果有数十个，数百个甚至数千个位置，则可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展。
超越内容：您的页面需要的其他优化

1. 标题标签

标题标记是用于指定页面标题的HTML元素。主标题标记称为H1，通常为页面标题保留。它看起来像这样：

<h1>页面标题</ h1>

还有从H2（<h2>）到H6（<h6>）标签的子标题，但不需要在页面上使用所有这些标题。标题标记的层次结构按重要性的降序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1，这通常是从页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标记来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标头标签介绍以下内容将讨论的内容。

以此页面介绍哥本哈根巡回演出，例如：

<h1>哥本哈根旅游指南</ h1>

<h2>哥本哈根季节</ h2>

<h3>冬季访问</ h3>

<h3>在春季访问</ h3>

该主要主题在主<h1>标题中介绍，每个附加标题用于介绍新的子主题。在此示例中，<h2>比<h1>更具体，<h3>标签比<h2>更具体。这只是您可以使用的结构的一个示例。

虽然搜索引擎可以使用您在标题标记中选择的内容来评估和排名页面，但避免夸大其重要性非常重要。标题标签是许多页面搜索引擎优化因素中的一个，通常不会像质量反向链接和内容一样移动针，因此在制作标题时请关注您的网站访问者。

2. 内部链接
网站可抓取性的一部分在于其内部链接结构。当您链接到您网站上的其他页面时，您确保搜索引擎抓取工具可以找到您网站的所有页面，将链接权益（排名能力）传递到您网站上的其他网页，并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已经确立，但在实践中看起来可能存在混淆。

链接可访问性

需要点击的链接（如导航下拉列表才能查看）通常对搜索引擎抓取工具隐藏，因此，如果您网站上内部网页的唯一链接是通过这些类型的链接，则可能无法将这些网页编入索引。选择改为可在页面上直接访问的链接。

3. 锚文本

锚文本是您链接到页面的文本。下面，您可以看到一个示例，其中没有锚文本的超链接和带有锚文本的超链接在HTML中看起来像。

<a href="http://www.domain.com/"> </a>

<a href="http://www.domain.com/" title="Keyword Text">关键字文字</a>

在实时视图中，它看起来像这样：

http://www.example.com/

关键字文字

锚文本向搜索引擎发送关于目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“学习搜索引擎优化”链接到我的网站上的页面，这是搜索引擎的一个很好的指标，目标页面是人们可以了解SEO的一个页面。但要注意不要过度。使用相同的关键字填充锚文本的太多内部链接可能会出现在您试图操纵页面排名的搜索引擎中。最好使锚文本自然而不是公式化。

4. 链接量

在Google的一般网站管理员指南中，他们说“将网页上的链接数量限制为合理数量（最多几千）。”这是Google技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此有太多内部链接本身不会让你受到惩罚，但它确实会影响Google查找和评估您的网页的方式。

页面上的链接越多，每个链接可以传递到其目标页面的权益越少。


除了在页面之间传递权限之外，链接还可以帮助用户导航到您网站上的其他页面。在这种情况下，为搜索引擎做最好的事情也是为搜索者做的最好的事情。太多的链接不仅会削弱每个链接的权限，而且它们也可能是无益的和压倒性的。考虑一下搜索者可能会感觉如何降落在如下所示的页面上：



专注于质量并帮助您的用户浏览您的网站，您就不必担心太多链接的问题！

5. 重定向
删除和重命名页面是一种常见做法，但如果您确实移动了页面，请确保更新指向该旧URL的链接！至少，您应确保将URL重定向到新位置，但如果可能，请更新源中该URL的所有内部链接，以便用户和爬虫不必通过重定向到达目的地页。如果您选择仅重定向，请小心避免重定向太长的链（Google表示，“避免链接重定向...保持链中重定向的数量较少，理想情况下不超过3且少于5”。）

6. 图像优化

图像是慢速网页的最大罪魁祸首！解决此问题的最佳方法是压缩图像。虽然在图像压缩方面没有一刀切的选择，但是测试各种选项，如“为网络保存”，图像大小调整以及压缩工具，如Optimizilla，ImageOptim for Mac（或Windows替代品）。

（1）选择正确的图像格式。


通过使用生成彩色框或非常模糊/低分辨率版本的图像，可以通过不同的方式将访问者保持在半慢加载页面上，同时渲染以帮助访问者感觉好像加载速度更快。

（2）ALT 标签

图像中的ALT 标签是网络可访问性的原则，并且用于通过屏幕阅读器向视障者描述图像。重要的是ALT 标签，以便任何视障人士都能理解您网站上的图片描绘的内容。

 

搜索引擎机器人还可以抓取ALT 标签以更好地了解您的图像，这为您提供了为搜索引擎提供更好图像上下文的额外好处。只需确保您的ALT 标签可以自然地为人们阅读，并避免为搜索引擎填充关键字。

 

（3）提交图片站点地图
要确保Google可以抓取您的图片并将其编入索引，请在Google Search Console帐户中提交图片站点地图。这有助于Google发现他们可能错过的图片。
https://support.google.com/webmasters/answer/178636

7. 格式化可读性和精选片段
您的页面可能包含有关主题的最佳内容，但如果格式不正确，您的受众可能永远不会阅读它！虽然我们永远无法保证访问者会阅读我们的内容，但有一些原则可以提高可读性，包括：

（1）文字大小和颜色 -避免使用太小的字体。Google建议采用16 + px字体，以尽量减少在移动设备上“捏合和缩放”的需求。与页面背景颜色相关的文本颜色也应该提高可读性。
（2）标题 -使用有用的标题分解您的内容可以帮助读者浏览页面。这在读取器可能仅查找来自特定部分的信息的长页面上尤其有用。
（3）项目符号 -非常适合列表，项目符号可以帮助读者浏览并更快地找到他们需要的信息。
（4）段落中断 -避免文本墙可以帮助防止页面放弃，并鼓励网站访问者阅读更多页面。

（5）支持媒体 -适当时，包括可补充内容的图像，视频和小部件。

（6）强调的粗体和斜体 -用粗体或斜体字组合可以增加重点，因此它们应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式化选项可以调出您想要传达的重要点。

格式化也会影响您的网页显示在精选代码段中的能力，这些“位置0”结果显示在其他有机结果之上。



您没有可以添加到页面的特殊代码显示在此处，也无法为此展示位置付费，但记录查询意图可以帮助您更好地构建精选代码段的内容。例如，如果你试图对“蛋糕与馅饼”进行排名，那么在你的内容中包含一个表格可能是有意义的，其中一个列中的蛋糕的好处和另一个列中的馅饼的好处。或者如果你想在“波特兰最好的餐馆”中排名，这可能表明谷歌想要一个列表，所以用子弹格式化你的内容可能有所帮助。

8. 标题标签

页面的标题标记是一个描述性的HTML元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下所示：

<HEAD>

  <title>示例标题</ title>

</ HEAD>

您网站上的每个页面都应该有一个唯一的描述性标题标记。您在标题标记字段中输入的内容将显示在搜索结果中，但在某些情况下，Google可能会调整标题标记在搜索结果中的显示方式。

它也可以显示在Web浏览器中......


或者，当您在某些外部网站上分享指向您网页的链接时......


您的标题标签在人们对您网站的第一印象中起着重要作用，它是一个非常有效的工具，可以将搜索者吸引到您的页面上，而不是SERP上的任何其他结果。您的标题标记越引人注目，加上搜索结果排名越高，您吸引到网站的访问者就越多。这强调了SEO不仅仅是关于搜索引擎，而是整个用户体验。

什么是有效的标题标签？
关键字用法：在标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的网页的内容。此外，您的关键字越靠近标题标签的前面，用户就越有可能阅读它们（并希望点击它们），它们对排名的帮助就越大。

长度：搜索引擎平均显示搜索结果中标题标签的前50-60个字符（~512个像素）。如果您的标题标签超过该SERP上允许的字符，则会在标题被截断的位置显示省略号“...”。坚持50-60个字符是安全的，但如果你不能将你的标题标记降低到60个字符而不损害其可读性，那就更长（在合理范围内）。

品牌推广：在Moz，我们喜欢通过品牌名称来结束我们的标题标签，因为它可以提升品牌知名度并在熟悉Moz的人群中创造更高的点击率。有时将品牌放在标题标签的开头是有意义的，例如在您的主页上，但要注意您要排名的内容，并将这些单词放在标题标签的开头附近。



元描述

与标题标签一样，元描述是HTML元素，用于描述它们所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中，如下所示：

<HEAD>

  <meta name =“description”content =“这里的页面描述。”/>

</ HEAD>

您在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中：
 

但在许多情况下，Google会根据搜索者的查询选择不同的文本片段以显示在搜索结果中。

例如，如果您搜索“查找反向链接”，Google会提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更相关。



而实际的元描述是：
 

 

这通常有助于改进对唯一搜索的元描述。但是，不要编写默认页面元描述 - 它们仍然非常有价值。

如何发挥元描述作用？

元描述的质量非常重要。尽管Google表示元描述不是排名因素，例如标题标签，但它们对于点击率非常重要。

1. 相关性：元描述应与页面内容高度相关，以某种形式总结页面核心。应该向搜索者提供足够的信息，以便他们知道他们找到了足够相关的页面来回答他们的问题，但又要注意，不能泄露太多信息，因为有可能他们就不会点击进入您的网页。
2. 长度：搜索引擎倾向于将元描述截断为大约300个字符。最好编写长度在150-300个字符之间的元描述。在某些SERP上，您会注意到Google为某些页面的描述提供了更多的空间。这通常发生在排名在特色代码段下方的网页上。
   
   
   9. URL结构：命名和组织页面
   URL代表统一资源定位器。URL是Web上各个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，搜索引擎在SERP上显示URL，因此URL命名和格式可能会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定点击哪些网页，而且搜索引擎也会在评估和排名页面时使用URL。
   清楚页面命名

搜索引擎需要网站上每个网页的唯一网址，以便他们可以在搜索结果中显示您的网页，但清晰的网址结构和命名对于尝试了解特定网址的用户也很有帮助。


搜索者更有可能点击URL来强化和澄清该页面上包含的信息，并且不太可能点击混淆他们的URL。

组织页面

如果您在网站上讨论多个主题，还应确保避免在不相关的文件夹下嵌套页面。例如：

example.com/commercial-litigation/alimony

对于这个虚构的多实践律师事务所网站而言，在“/ family-law /”下嵌套赡养费比在网站的无关“/商业诉讼/”部分下托管赡养费更好。

 

您在其中找到内容的文件夹还可以发送有关内容类型（而不仅仅是主题）的信号。例如，过时的URL可以指示时间敏感的内容。虽然适用于基于新闻的网站，内容的过时网址实际上可以使搜索者远离，因为信息似乎过时了。

正如您所看到的，您为页面命名的内容以及您选择用于组织页面的文件夹是向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方法。


网址长度

虽然没有必要具有完全平坦的URL结构，但许多点击率研究表明，当在URL和较短URL之间进行选择时，搜索者通常更喜欢较短的URL。与标题标签和元描述太长一样，太长的网址也会被省略。请记住，拥有描述性URL同样重要，因此如果这意味着牺牲URL的描述性，请不要减少URL长度。



通过在页面名称中包含较少的单词以及删除不必要的子文件夹来最小化长度，使您的URL更易于复制和粘贴，以及更易于点击。

URL中的关键字

如果您的网页定位到特定字词或词组，请务必将其包含在网址中。但是，不要为了纯粹的搜索引擎优化而尝试填充多个关键字。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如，您可能自然地将关键字合并到页面名称中，但如果位于也使用该关键字优化的其他文件夹中，则URL可能会开始显示为关键字堆砌。

URL中的关键字过度使用可能显得垃圾。如果您不确定您的关键字使用是否过于激进，只需通过搜索者的眼睛阅读您的网址并询问“这看起来自然吗？我会点击这个吗？”

静态URL
最好的URL是人们可以轻松阅读的URL，因此应避免过度使用参数，数字和符号。

用于单词分离的连字符

并非所有Web应用程序都能准确地解释下划线（_），加号（+）或空格（％20）等分隔符。搜索引擎也不了解如何在没有分隔符的情况下在URL中运行时将URL中的单词分开（example.com/optimizefeaturedsnippets/）。而是使用连字符（ - ）分隔URL中的单词。

URL中的地理修饰符

一些本地企业主省略了描述其物理位置或服务区域的地理术语，因为他们认为搜索引擎可以自行解决这个问题。相反，本地商业网站的内容，URL和其他页面资产必须特别提及城市名称，社区名称和其他区域描述符。让消费者和搜索引擎确切地知道您的位

协议：HTTP与HTTPS
协议是域名前面的“http”或“https”。Google建议所有网站都有安全协议（“https”中的“s”代表“安全”）。要确保您的URL使用https：//协议而不是http：//，您必须获取SSL（安全套接字层）证书。SSL证书用于加密数据。它们确保在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的任何数据都是私有的。自2018年7月起，Google Chrome对所有HTTP网站显示“不安全”，这可能会导致这些网站对访问者显得不值得信任并导致他们离开网站。



结语：引擎力致力于找出帮助您找到网页的页面优化策略。还在犹豫什么？ 赶紧联系引擎力客服，获取最新的Google SEO优化策略。