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谷歌SEM优化师实战总结:谷歌广告现在可以自动完成的5件事(上篇)

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1.为小公司做智能营销活动(Smart Campaign)

在谷歌将AdWords重新命名为Google Ads的同时,他们还宣布将为小型企业推出一种名为Smart campaign的新型自动营销模式。这种营销类型现在在美国推出,是建立在AdWords Express的基础上,根据谷歌,它可以产生明显更好的结果。

目前,这将成为新广告商默认的广告类型。这类活动的目标用户过去可能选择了AdWords Express或本地服务广告,这些选项在谷歌进一步通知之前都是可用的。

如果一个小公司决定与一个机构合作或者想要进入PPC管理,它仍然可以选择完全的谷歌广告经验。这意味着他们可以从不同级别的自动化中进行选择,并决定用机器学习来驱动结果,手工管理提供了更多的控制。

 

哪些可以自动化

除了自动瞄准(跨所有谷歌属性)和自动化的基于目标的竞价,智能营销活动还将基于谷歌我的业务(GMB)和一些用户选择的图像,自动实现ad和landing page生成。这是结构化数据管理(例如在GMB中管理您的业务细节)成为掌握在线广告的关键技能的又一步。

 

还有哪些需要手动完成

广告客户可以管理预算、目标位置和语言,但实际上,在广告活动建立后,这些不会经常改变,因此管理将是相当小的。作为谷歌广告的一个简单入口点,可以想象,当广告商准备在数字营销上做得更多时,这种广告类型所承诺的优越结果将诱使他们探索更多的选择,并进入更传统的广告类型。

 

2.通用应用程序营销活动(Universal App campaign)

Universal App campaign于2015年5月推出,是一种自动的campaign类型,可以帮助广告商获得更多App的安装,或者推动应用内的转换。据我所知,这是谷歌广告中最早的完全自动化的广告类型,一旦设置好,广告客户就没有什么需要优化的了。这有点不寻常,因为除了现有的手动选项之外,Google的大多数自动化都是为了达到同样的目的而推出的。

 

哪些可以自动化

谷歌管理投标、目标和创意,并努力在广告客户设定的预算范围内实现预期目标的最大结果。该系统利用广告客户在Android或iOS上列出的应用程序的结构化数据,实现创意元素的自动化。

 

还有哪些需要手动完成

为了发起全球应用活动,广告商们需要选择每天的预算、每个结果的目标成本、位置和语言目标。谷歌还要求提供一些广告文本想法,以及可选的图片、视频和HTML5资产,以给他们的自动广告生成系统一些想法作为起点。

因为创意来自于应用商店里的应用程序列表,所以那些改进列表的广告商将会在他们的应用活动中看到他们的优化。就像前面提到的智能广告一样,管理结构化数据(即:管理应用程序的列表)正在成为优化的一个更为关键的组成部分。

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